【POB事例】レシートデータで効果検証！
～キャッシュレス決済キャンペーン編～

レシートデータでは、個のユーザーの過去購入履歴をみることで、新規ユーザーの獲得状況を見ることも可能です。
上記グラフでは、対象商品の購入者の内、新規ユーザー数が前月と比較し1.8倍増加していることが見え、さらにPayPayで購入したユーザーの流入先として競合ブランド商品のユーザー比率が高いことがわかりました。

この調査では、対象商品の中から飲料について分析しました。
キャンペーン対象外商品であった「コカ・コーラ 綾鷹」は横ばいとなる中、対象商品(キリン 生茶、コカ・コーラ 爽健美茶、サントリー 烏龍茶)は前月と比較して上昇傾向となりました。
また、平常時には20％台前後を推移する中、キャンペーン実施月にはPayPay決裁金額比率が50％台まで上昇しました。

キャッシュレス決済をどれだけの人が利用しているか、mitoriz全国のPOB会員男女 N=3,009人（平均年齢48.8歳）に調査したところ、POB会員の9割以上がキャッシュレス決済アプリを活用していることがわかりました。また、利用者の内、キャッシュレス決済アプリを複数利用している人は約6割で、平均利用サービス数は2.9個となりました。
その理由の一つとして、食品や商品・サービスなどの値上が続き、お得にお買い物することについて、半数を超える人が「以前から意識している」に加え、約4割の人が「意識するようになった」と回答していることから、お得に買い物することに消費者の意識が向いていることが伺えます。

今回の資料で活用した分析ツールは、
Point of Buy ®　消費者購買行動レポート国内最大級の消費者購買DBを活用し、メーカーや小売りなどのマーケティングを支援するサービスです。
全国の消費者から収集したレシートに記載された購買情報を活用しているため、POSやID-POSデータで開示されていない小売りチェーンのデータや、個のユーザー（シングルソース）に紐づいた、業態を横断した購買行動や併売商品など断続的な購買行動を把握できます。